La web 2.0 ha revolucionado la manera de difundir y comunicar la información y evidentemente la publicidad no se ha quedado atrás y no puede evitar desarrollar nuevas técnicas y estrategias de comunicación.
Desde hace unos años se oye hablar del marketing viral, término empleado para referirse a las técnicas que intentan explotar redes sociales preexistentes para producir incrementos exponenciales en “conocimiento de marca”, mediante procesos virales similares a la expansión de un virus informático. Se basa en el boca a boca mediante medios electrónicos; usa el efecto de “red social” creado por Internet y los modernos servicios de telefonía móvil para llegar rápidamente a una gran cantidad de personas.
Ejemplos de ese tipo son dos campañas de dos grandes marcas de ordenadores:
La primera es Apple, para enseñar la cantidad de “aplicaciones artísticas” que se pueden usar con un equipo mac. El vídeo se ha difundido a través de Youtube y en la casilla de informaciones del vídeo aparecen todos los nombres de las diferentes aplicaciones que se han utilizado para elaborar el vídeo y que así se memorizan bien en la cabeza.

La segunda es una campaña para difundir una marca de antivirus para los pc. El vídeo ha sido difundido siempre a través de Youtube y en este caso el nombre de la marca aparece al final, igual que el personaje de la historia, que devuelve la paz al sistema.

Todo eso ya no se ve en los medios tradicionales, sólo en la web y únicamente a través del pasapalabra es posible disfrutar de estos vídeos, que con su creatividad están difundiendo un mensaje específico y cuidado.

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This entry was posted on Martes, Mayo 13th, 2008 at 5:02 and is filed under Comunicación. You can follow any responses to this entry through the RSS 2.0 feed. You can leave a response, or trackback from your own site.